Equipe byTrust criou plataforma interativa de combate à falsificação no comércio digital e participa da final do programa, impulsionado por Mercado Livre e INTA, com equipes Argentina, Chile e México
A equipe byTrust, formada por oito estudantes da Escola Técnica Estadual (ETEC) da Zona Leste, em São Paulo, foi eleita a representante brasileira do Desafio América Latina Original e avançou para a final regional do programa, realizada no último dia 17 de junho. O grupo disputou o título com as equipes campeãs de Argentina, Chile e México em uma iniciativa impulsionada pelo Mercado Livre e pela International Trademark Association (INTA), e implementada pela Junior Achievement nos quatro países participantes.
O projeto byTrust é uma campanha de conscientização que une redes sociais e uma plataforma interativa para combater a falsificação e estimular o consumo responsável entre jovens. A ideia é que os usuários acessem conteúdos educativos sobre os riscos das falsificações, verifiquem a autenticidade de produtos, compartilhem experiências e acumulem selos pelo engajamento na difusão do conhecimento. A proposta prevê ainda que, futuramente, esses selos se convertam em benefícios oferecidos por empresas parceiras da causa. O objetivo é transformar informação em consciência — e consciência em decisões de consumo mais responsáveis.
“Ver jovens brasileiros criando soluções para um problema tão presente no dia a dia mostra a força da educação prática. O Desafio América Latina Original convida os estudantes a olhar para um desafio real, entender seus impactos e propor caminhos para enfrentá-lo. A conquista da byTrust é resultado desse processo e demonstra o potencial que os jovens têm quando encontram espaço para desenvolver suas ideias”, afirma Alexandre Mutran, diretor-executivo da Junior Achievement Brasil.
Ao longo do Desafio América Latina Original, os participantes trabalharam em equipe com metodologias de inovação — Design Thinking, Innovation Canvas e Pitch — para entender os impactos da falsificação na saúde, na segurança e na economia, além de seu vínculo com o crime organizado. As equipes foram acompanhadas por mentores voluntários do Mercado Livre e da INTA, e desenvolveram campanhas, plataformas e iniciativas voltadas a tornar mais atraente a escolha pelo produto original. Na edição 2026, mais de 260 estudantes participaram do programa nos quatro países. No Brasil, 72 jovens representaram nove equipes. A equipe mexicana foi a grande vencedora da iniciativa, com o desenvolvimento de um software que ajuda a detectar, dentro das plataformas de vendas, se as marcas são originais.
“Este Desafio é mais um passo do Mercado Livre na luta contra a falsificação e a pirataria. Há vários anos somos patrocinadores da campanha ‘Unreal’, da INTA, para promover a educação dos jovens. Ver o sucesso desta primeira edição do ‘Desafio América Latina Original’ reforça esse compromisso: oferecer mais e melhores informações sobre o impacto da falsificação e o valor de escolher produtos originais. É muito emocionante ver como os estudantes, ao longo das diferentes etapas do desafio, conseguiram compreender a problemática e aplicar sua criatividade para propor soluções e conteúdos de tanta qualidade. Continuaremos impulsionando essas iniciativas para gerar um impacto positivo na região”, celebra Paula Fernandez Pfizenmaier, diretora de Propriedade Intelectual do Mercado Livre.
Segundo Etienne Sanz de Acedo, CEO da INTA, através da iniciativa, a entidade reconhece a educação como uma das ferramentas mais eficientes no combate à pirataria e na promoção do respeito aos direitos da propriedade intelectual.“Ver estudantes da região desenvolverem soluções criativas para os desafios da nossa sociedade nos faz acreditar na próxima geração de inovadores e consumidores. Parabenizo a equipe do México pela conquista e desejo ver essas ideias inspirarem ainda mais jovens de toda América Latina”, diz Acedo.
Para saber mais sobre a iniciativa, acesse: https://www.desafiooriginal.lat
